| последний номер | первая полоса | поиск в архиве  


№2570, 10.11.2014


Образование со знаком качества
Ректор и президент ТГУ приняли участие в съезде Союза ректоров



Есть дело для всех и для каждого
7 ноября состоялась встреча администрации ТГУ с кадровым резервом университета



Бренд-код ТГУ: каким будет новое лицо университета?


Охотоведы области проходят в ТГУ повышение квалификации


Ликбез по энергосбережению
Свою грамотность в области энергоэффективности на курсах ИДО ТГУ повысили 5,5 тысяч специалистов



В Испанию за новыми знаниями
Молодые ученые БИ ТГУ проходят стажировку в Университете Сарагосы



«Ощущение человека – самое дорогое, что есть в работе филолога»
Профессор Ольга Лебедева о своих научных исследованиях и тех, кто ищет смысл жизни



«Ходил в горы – тебе что, за это платят?»


Школа проектного лидерства помогает запускать проекты


Записки из сундука


«Я еще буду петь»


«Есть в этом мире нечто большее…»


Мощная энергетика от «Эстуса»


Погружение в экономику


Конкурс на замещение должностей






Бренд-код ТГУ: каким будет новое лицо университета?

Промежуточные итоги работы над формированием нового бренда Томского государственного университета представил на ученом совете ТГУ 5 ноября Сергей Митрофанов, основатель и старший бренд-стратег компании «Митрофанов и партнеры».

Сергей Митрофанов кратко прокомментировал предыдущие этапы работы над созданием нового бренда ТГУ:
– Этот проект начат руководством вуза и нами не с пустого места: брендирование университета является частью программы развития ТГУ. Это его коммуникационная составляющая, направленная не только на внешнюю среду, но и во внутреннюю. Работать над созданием нового бренда мы начали в конце прошлого года. Перед нами было поставлено множество задач – от создания платформы бренда до разработки коммуникационной стратегии и фирменного стиля университета.
Бренд – это не только значок, который вы видите на документах или информационных материалах. Это, в первую очередь, идеология и философия современной организации, направленная в будущее. Поэтому сначала было необходимо создать то, что мы называем «бренд-код», который определит миссию и позиционирование университета на ближайшие годы. В течение нескольких рабочих сессий вместе с командой представителей администрации, профессорско-преподавательского состава и обучающихся ТГУ мы искали ответы на основные вопросы: чем выделяется университет среди прочих? в чем его преимущества? что такое классичность? – и так далее. Мы постарались учесть и мнение внешней среды, и понимание университета внутренней средой. В результате получили бренд-код, который я сегодня представляю аудитории в первый раз.
В бренд-коде описаны основные идеи развития университета по шести составляющим: Продукт, Позиционирование, Стиль, Миссия, Видение, Ценности. Три первых фактически констатируют положение, а остальные – нацелены на дальнесрочную перспективу. Девиз, суммирующий все поля бренд-кода, – «Интеллект, открытый миру». Следующий шаг в работе по созданию бренда ТГУ – это внесение в реальную жизнь тех идей и принципов, которые описаны в бренд-коде (в том числе, разработка фирменного стиля).
– Коллеги, сейчас вам представлен всего лишь первый дрифт, набросок, который пройдет через серию обсуждений в подразделениях университета, в коллективе, – завершил выступление Митрофанова ректор ТГУ Эдуард Галажинский. – Хочу подчеркнуть, что эта работа необходима университету. Нам сегодня, выполняя программу повышения конкурентоспособности, важно правильно позиционировать себя. Такова логика программы «5-100». Мы сами знаем, чувствуем, что мы другие, но это чувство нужно выразить в нескольких словах, аккумулировать в емкие короткие посылы, чтобы поняли все, от абитуриента до министра.



Томский Государственный УниверситетCopyright © Alma Mater; E-mail: alma@mail.tsu.ru