Промежуточные итоги работы над формированием нового бренда Томского государственного университета представил на ученом совете ТГУ 5 ноября Сергей Митрофанов, основатель и старший бренд-стратег компании «Митрофанов и партнеры».

Сергей Митрофанов кратко прокомментировал предыдущие этапы работы над созданием нового бренда ТГУ:
– Этот проект начат руководством вуза и нами не с пустого места: брендирование университета является частью программы развития ТГУ. Это его коммуникационная составляющая, направленная не только на внешнюю среду, но и во внутреннюю. Работать над созданием нового бренда мы начали в конце прошлого года. Перед нами было поставлено множество задач – от создания платформы бренда до разработки коммуникационной стратегии и фирменного стиля университета.
Бренд – это не только значок, который вы видите на документах или информационных материалах. Это, в первую очередь, идеология и философия современной организации, направленная в будущее. Поэтому сначала было необходимо создать то, что мы называем «бренд-код», который определит миссию и позиционирование университета на ближайшие годы. В течение нескольких рабочих сессий вместе с командой представителей администрации, профессорско-преподавательского состава и обучающихся ТГУ мы искали ответы на основные вопросы: чем выделяется университет среди прочих? в чем его преимущества? что такое классичность? – и так далее. Мы постарались учесть и мнение внешней среды, и понимание университета внутренней средой. В результате получили бренд-код, который я сегодня представляю аудитории в первый раз.
В бренд-коде описаны основные идеи развития университета по шести составляющим: Продукт, Позиционирование, Стиль, Миссия, Видение, Ценности. Три первых фактически констатируют положение, а остальные – нацелены на дальнесрочную перспективу. Девиз, суммирующий все поля бренд-кода, – «Интеллект, открытый миру». Следующий шаг в работе по созданию бренда ТГУ – это внесение в реальную жизнь тех идей и принципов, которые описаны в бренд-коде (в том числе, разработка фирменного стиля).
– Коллеги, сейчас вам представлен всего лишь первый дрифт, набросок, который пройдет через серию обсуждений в подразделениях университета, в коллективе, – завершил выступление Митрофанова ректор ТГУ Эдуард Галажинский. – Хочу подчеркнуть, что эта работа необходима университету. Нам сегодня, выполняя программу повышения конкурентоспособности, важно правильно позиционировать себя. Такова логика программы «5-100». Мы сами знаем, чувствуем, что мы другие, но это чувство нужно выразить в нескольких словах, аккумулировать в емкие короткие посылы, чтобы поняли все, от абитуриента до министра.