Открывая «Газету.ru» или читая новости в Интернете, задумываетесь ли вы, кому нужны сейчас традиционные бумажные газеты? А сколько людей недовольно ищет новую волну, когда слышит новостную заставку на радио? С проблемой «традиционных СМИ» решили разобраться университетские социологи в конце прошлого года и провели социологическое исследование с целью выяснения медиапредпочтений томичей.

Исследование провел «Центр социально-политических исследований технологий» ТГУ (PAST-Centre) при поддержке департамента информационной политики и общественных связей администрации Томской области. Основным методом был выбран массовый уличный опрос: интервьюеры побеседовали почти с 1600 жителями Томска, Северска и Томского района. Социологи выясняли, что читают, смотрят, слушают люди, откуда они черпают новости о событиях, происходящих в области и стране.
– Подобное исследование мы проводили в 2005 году, мне самой было интересно сравнить новые и прежние данные, – говорит Мария Абрамова, преподаватель кафедры социологии ТГУ, руководитель проекта. – Особенностью этого опроса было то, что он проводился в крайне сжатые сроки – буквально за две недели. Помогло то, что концепция исследования, сама анкета уже разрабатывались в ходе прошлого подобного исследования, понадобилась только корректировка.
Опрос показал, что:
● О событиях жители Томска узнают главным образом из телепередач (66%), из Интернета (53%) и из газет (18%). Знакомые и родственниками являются «информаторами» для 17% населения. И только 12% пользуются радио как источником новостей.
● Участники опроса в среднем смотрят ТВ около трех часов в день, выбирая при этом «Первый канал», «Россия 1» и ТНТ. Из томских телепрограмм наиболее популярны «Вести-Томск» (Россия 1), «Вести. Дежурная часть. Томск» (Россия 1) и «Час пик» (ТВ2). Кстати, 49% опрошенных пользуются кабельным или спутниковым ТВ. Телевизор полностью игнорируют 14% жителей.
● Из тех 18% участников опроса, которые все еще читают бумажную прессу, 13% выбирают «Аргументы и факты», 8% – газету «Телесемь». А вот в районах многие по-прежнему верны своим местным газетам. Самыми популярными журналами сегодня являются «Дорогое удовольствие» (4%), «Томский бизнес-журнал» (3%) и «Персона» (3%).
● Половина опрошенных постоянно слушает волновое радио, 13% – проводное, 6% слушают и то, и другое радио. В лидерах – «Русское радио», «Ретро FM», «Европа Плюс» и «DFM».
● Из томских новостных интернет-сайтов безусловным фаворитом оказался портал «В Томске» (15%). Другие наиболее посещаемые сайты – это «РИА Новости. Томск» (9%), «Tomsk.ru» и «Gorod.tomsk.ru» (по 8%).
– Были ли неожиданными для меня результаты опроса? Нет, – размышляет Мария Олеговна, – скорее подтвердились многие тенденции, о которых и до этого было известно из других источников. И без исследований очевидно, что Интернет становится все более популярным, а газеты читают меньше. Но удивили темпы происходящих изменений. Смотрите: восемь лет назад именно традиционные СМИ были главными источниками информации, лишь пять процентов жителей узнавали новости из Интернета. Сейчас же он на втором месте, а для молодежи – на первом: подавляющее большинство (80%) участников опроса до 30 лет назвали его основным новостным источником. Это глобальный скачок. Не менее серьезна и другая тенденция – значительно выросло число людей, которые вообще не включают телевизор, не имеют его дома. Восемь лет назад таких людей было всего 5%, сегодня их уже 14%. Опять же среди молодежи таких еще больше – более трети (34%). Правда, здесь наши интервьюеры столкнулись с особой ситуацией: студенты говорили, что они не смотрят телевизор, поскольку живут в общежитии (его там просто нет), а вот дома они сразу же становятся «телеаудиторией».
Любопытно, что та же самая молодежь в Интернете ищет отнюдь не новости: на первом месте у молодой аудитории поиск нужной информации, в том числе по учебе, затем идет общение, социальные сети, следом – развлечения (скачивание кино и музыки), проверка электронной почты и только потом – новости.
– В общем, грустно оттого, что большая часть молодежи не стремится постоянно быть в курсе происходящих событий, не ищет новостной информации, – говорит Мария Абрамова. – Сожаление вызывает и то, что традиционные СМИ теряют популярность. Я и сама редко читаю бумажные газеты, хотя постоянно обращаюсь к газетным сайтам. Смотрю томские новости, но привычки каждый день включать телевизор нет и у меня. Вообще лично я слушаю радио, мне это удобнее – и, судя по опросу, я в меньшинстве.
А как интересно было бы выяснить, к примеру, роль университетских СМИ для вузовской аудитории – может быть, когда-нибудь будет организовано и такое исследование? Исследование по медиапредпочтениям – далеко не первый и не последний социологический проект PAST-центра. Среди них исследование по экспертам (как ученые становятся экспертами, кто их выбирает, какова их роль), по распределению грантов среди ученых и так далее. Редакция уверена, что нашим читателям будет интересно узнать о результатах других проектов PAST-центра, и мы обязательно о них напишем.

Наталья Жилякова